loading...

ورد پیپر :: دانلود مقالات isi با ترجمه

دانلود ترجمه فارسی مقاله بررسی نقش تبلیغات و ترفیع فروش در خلق ارزش ویژه‌ی نام تجاریعنوان انگلیسی: Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity…

مقاله isi بررسی نقش تبلیغات و ترفیع فروش در خلق ارزش ویژه‌ی نام تجاری

دانلود ترجمه فارسی مقاله بررسی نقش تبلیغات و ترفیع فروش در خلق ارزش ویژه‌ی نام تجاری

عنوان انگلیسی: Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity creation
عنوان فارسی: بررسی نقش تبلیغات و ترفیع فروش در خلق ارزش ویژه‌ی نام تجاری

           
  • مشخصات فایل مقاله: 8 صفحه pdf
  • مشخصات فایل ترجمه: 24 صفحه word
           
            ترجمه چکیده مقاله isi :

در این پژوهش روابط بین دو عنصر اصلی برنامه‌های ارتباطات بازاریابی" target="_blank">بازاریابی- تبلیغات و ترفیع فروش – و تاثیرشان بر خلق ارزش ویژه‌ی نام تجاری بررسی می‌شود. به ویژه، این تحقیق به هزینه تبلیغات و رویکردهای افراد درباره تبلیغات می‌پردازد. این تحقیق تاثیرات دو نوع ترفیع فروش، ترفیع پولی و غیرپولی، را نیز بررسی می‌کند. براساس نظرسنجی از 302 مصرف‌کننده بریتانیایی، نتایج نشان می‌دهند رویکرد افراد به سمت تبلیغات نقشی اصلی برای تاثیرگذاری ابعاد ارزش ویژه‌ی نام تجاری بازی می‌کند، در حالی که هزینه تبلیغات برای نام‌های تجاری تحت بررسی به بهبود آگاهی از نام‌تجاری می‌پردازد اما برای تاثیرگذاری مثبت بر تداعی نام‌تجاری و کیفیت ادراکی کافی نیست. این مقاله تاثیرات متمایز ترفیع پولی و غیرپولی را بر ارزش ویژه‌ی نام تجاری نشان می‌دهد. علاوه بر این، نتایج نشان می‌دهند شرکت‌ها می‌توانند فرایند مدیریت ارزش ویژه‌ی نام تجاری را با ملاحظه روابط موجود بین ابعاد متفاوت ارزش ویژه‌ی نام تجاری بهبود دهند.
           

دانلود مقاله بررسی نقش تبلیغات و ترفیع فروش در خلق ارزش ویژه‌ی نام تجاری

مدیر بازدید : 30 چهارشنبه 01 دي 1395 زمان : 22:7 دیدگاه ها ()
مقالات مرتبط
دیدگاه شما

نام
ایمیل (منتشر نمی‌شود) (لازم)
وبسایت
:) :( ;) :D ;)) :X :? :P :* =(( :O @};- :B /:) :S
نظر خصوصی
مشخصات شما ذخیره شود ؟ [حذف مشخصات] [شکلک ها]
کد امنیتی